SEO для контента: как писать статьи человеческим языком и попадать в топ поисковой выдачи — SEO на

Что нужно учесть при работе с экспресс-доставкой

При работе с экспресс-доставкой мы столкнулись с небольшими трудностями, но быстро их решили.

Курьеры не знали, как найти наш магазин. Когда они приезжали к нам, то сразу же звонили в колл-центр, чтобы найти парковку, вход, нужный офис и тому подобное. Оказалось, что курьеры не видят названия магазина. У них есть только номер заказа, его содержание и адрес магазина — так, как он заполнен в личном кабинете.

Чтобы исправить ситуацию, мы прописали все необходимые данные для курьеров в личных кабинетах с экспресс-доставкой. Указали название магазина, где парковка, как работает, куда идти. Звонки от курьеров остались, но их стало заметно меньше, и колл-центр вернулся в нормальный режим работы.

Претензии к упаковке товара. Поначалу мы просто собирали заказ, упаковывали его и передавали курьеру. Но если клиент пожалуется на «поврежденный товар», то претензию получит магазин. У нас так и вышло.

Чтобы защитить себя от таких ситуаций, мы добавили видео- и фотофиксацию процесса упаковки и передачи товара курьеру. Для этого просто поставили камеры в рабочей зоне.

Курьеры могут забрать не свой заказ. Мы выдавали товар только по номеру заказа и в один из дней получили несколько уведомлений от Маркета, что клиентам доставлены не те товары. Выяснилось, что один из курьеров забрал не свое. Дальше по цепочке еще несколько заказов оказались обработаны неверно.

Чтобы таких ошибок больше не было, наши менеджеры всегда спрашивают у курьеров, что должно быть в заказе. Если и номер, и содержание заказа совпадают, то заказ выдаем. Если нет, то находим, что должно быть в заказе на самом деле, и выдаем курьеру корректный товар. Больше претензий к составу заказа у нас не было.

Ctr с поиска — заголовок и сниппет

Очень важно помнить о поведенческих факторах. В этой части статьи обращу ваше внимание на такой важный показатель

ПФ

как CTR с поиска. Это показатель, отражающий частоту клика по ссылке на ваш сайт со страницы поисковой выдачи Яндекса, он сильно влияет на ранжирование. Улучшить его на странице статьи можно несколькими способами:

  1. Оптимизация Title и meta-Description страницы (или той части, которую Яндекс выводит под заголовком в сниппете);
  2. Использование emoji в тексте под заголовком сниппета;
  3. Микроразметка статьи;
  4. Микроразметка хлебных крошек сайта.

Микроразметка breadcrumbs:

Это не полный список того, как можно влиять на сниппет, но достаточный в контексте оптимизации статьи.

Emoji в SERP Google:

Emoji в SERP Яндекса:

Яндекс выводит Emoji в структуре урла в сниппетеЭмоджи в выдаче Яндекса положительно влияют на продвижение

К сожалению, Хабр не отображает emoji, не позволяет сделать микроразметку, поэтому мне остается только заголовок, он же title страницы статьи.

Итак, приступаю к заголовку.

Во-первых — SEO всегда движется и большинство читателей таких статей это знают. Соответственно, их интересует актуальная информация.

Во-вторых — исключительно по моему мнению, люди, которые вбивают интересующий меня запрос, ищут именно план или мануал, а не абстрактную писанину на тему продвижения статьи. Слово «План» мне ближе, поэтому я использую именно его.

В третьих — использую СЧ запрос который включает и ВЧ запрос в моей тематике.

Получаю:»SEO оптимизация статьи: актуальный план»

Анализ ниши и конкурентов

Смотрите, как делают лидеры и перенимайте их подходы (ключевое слово ПЕРЕНИМАЙТЕ, а не КОПИРУЙТЕ).

Нужна следующая информация:

  • кто ваши основные конкуренты и сколько их;

Для выявления конкурентов проанализируйте поисковую выдачу

  • как их сайты «чувствуют» себя в поиске (динамика их позиций и трафика);

Проанализируйте видимость конкурентов в ТОП 50

  • откуда они черпают трафик (источники и каналы трафика);

Анализ источников трафика конкурента

  • как у них дела с факторами ранжирования (анализируем релевантные ключевым запросам страницы, разбираем их на составные части).


Инструментов анализа немало. Можно использовать сервисы: SEMrush, Alexa, Serpstat, SimilarWeb, SeRanking (скриншоты выше из данного сервиса).

Помните, чем больше данных вы получите на этапе анализа, тем комфортнее вам будет работать в дальнейшем. И тем успешнее получится ваша кампания по SEO-продвижению сайта своими силами.

Аналитика и оценка эффекта

Трафик может быть разным в зависимости от сегмента, но его можно примерно подсчитать, исходя из общего количества показов.

Статистика показывает, что переходов всегда в 20–30 раз меньше, чем показов. Значит, с 24 тыс. показов мы получим примерно 900 переходов на единицу контента в месяц.

Вся трёхступенчатая воронка выглядит следующим образом:

  • количество переходов на сайт в 20–30 раз меньше числа показов;
  • количество переходов на продукт в 10–20 раз меньше числа переходов на сайт;
  • количество заказов продукта в 5–20 раз меньше числа переходов на продуктовую страницу.

На каждом этапе мы получаем кратное уменьшение. На практике это даёт не очень большие цифры. Например, статья «Как научиться программировать» с 46634 показами за месяц дает нам 932 перехода на сайт. 932 перехода на сайт дают примерно 50 переходов на страницу продукта — курсов программирования.

Очевидно, что одна публикация не даст ощутимого результата. Один раз написанная статья может принести 18 заказов в год, но если таких статей будет 100, это даст уже 1800 заказов.

Конечно, это простая линейная воронка. Вы наверняка столкнётесь с другими цифрами, но общие принципы будут соблюдаться.

Кроме того, на каждом этапе воронки на людей можно воздействовать через ретаргетинг. Например, если человек прочитал статью о программировании, то ему начинают показывать рекламу соответствующих курсов.

Наконец, конверсии в переходы на продуктовую страницу и конверсии в заказы могут быть более высокими в зависимости от параметров продукта.

Бриф на тексты

Бриф — документ, в котором закрепляется договоренность между исполнителем и владельцем бизнеса. В нем описываются все нюансы позиционирования компании, что позволяет избежать недопонимания.

Можно выделить следующие главные пункты брифа на текст:

  1. Основные данные о бизнесе. Сюда входит наименование, год основания и подробное описание направлений деятельности. Это поможет избежать различных ошибок, а значит, сэкономит время на правки. К примеру, нельзя написать юридически грамотный текст о компании, если не знать форму ее организации (ОАО, ООО или ИП). Упоминание в тексте года основания бизнеса может стать важным преимуществом для потенциального клиента. Вся эта информация помогает копирайтеру точно описать бизнес, не вводя читателя в заблуждение. Глубокое погружение в культуру компании позволяет исполнителю осознать высокую степень ответственности своей работы, что способствует улучшению качества контента.

  2. Плюсы и минусы компании. Объективная информация о преимуществах и недостатках бизнеса помогает копирайтеру максимально выгодно показать положительные качества и обратить в плюсы некоторые недостатки. Профессионал грамотно продемонстрирует преимущества бизнеса, но для этого ему нужна информация от человека, погруженного в эту деятельность.

  3. Конкуренты и клиенты фирмы. Анализируя главных конкурентов, в брифе нужно указать, какие моменты в их текстах вам нравится, а какие нет. Это сравнение поможет копирайтеру точно двигаться в правильном направлении. В подборку конкурентов должны попасть реальные соперники, а не знаменитые гиганты ниши. Понимание типичной целевой аудитории бизнеса тоже существенно сказывается на стиле изложения текста. Женщины и мужчины, пенсионеры и студенты — все они индивидуально воспринимают информацию на сайте. Хороший контент подстраивается под ожидания основной целевой аудитории. Именно поэтому копирайтеру нужна информация о тех, кто пользуется услугами или товарами компании. Это позволяет составить портрет типичного клиента.

  4. Существующие рекламные материалы. В брифе нужно указать ссылки на контент, который уже есть на сайте, если его качество устраивает владельца. Это необходимо, чтобы специалист в текстах выдержал общий тон публикуемых материалов. В результате новый контент не будет выделяться из существующей концепции. Единый информационный стиль является одним из косвенных признаков профессионализма.

  5. Функции и стиль текстовых материалов. Еще до написания текстов нужно определить основной посыл контента. Он может выполнять информационную, продающую и имиджевую функцию. Эти сведения дают возможность копирайтеру верно подобрать стиль контента и лицо, от которого будет происходить обращение к аудитории.

Внутренняя оптимизация

В рамках реализации этой составляющей SEO улучшается состояние сайта, и в результате он движется вверх в выдаче поисковика. Для внутренней оптимизации необходимо провести такие работы:

  • подобрать подходящие для раскрутки вашего ресурса ключевые слова и составить из них семантическое ядро;

  • исправить технические ошибки, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц;

  • оптимизировать размещённые на сайте изображения, чтобы страницы загружались быстрее;

  • повысить удобство использования ресурса (юзабилити). Веб-мастера, как правило, незаслуженно игнорируют этот аспект оптимизации. Но сегодня наспех подготовить лендинг недостаточно, требуется внимание к комфорту посетителя и дизайну. Так, например, кнопки лучше делать не угловатыми, а округлыми. Как показывают результаты исследований, пользователи в разы чаще кликают именно по ним, а это важный фактор конверсии;

  • оптимизировать структуру сайта (составить его карту);

  • провести перелинковку (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы ресурса);

  • поработать над description, title и заголовками формата H1–H6.

Предлагаем ознакомиться  Как найти чистую прибыль формула, как определить выручку по балансу?

Есть небольшой секрет. Изображения для размещения на сайте можно оптимизировать при помощи инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для web», и это позволит вам избавиться сразу от двух проблем:

  • уменьшится объём и вес изображения;

  • произойдёт коррекция цветовой схемы, и улучшится отображение на мониторе.

Выбор сеошника

Когда вы ищете, кому бы доверить продвижение своего сайта, главное — помнить, что этой работой должна заниматься хорошая команда или специалист. Есть несколько способов их поиска и оформления сотрудничества. Некоторые предпочитают открывать вакансию сеошника и принимать его в штат.

Этот вариант выбирают, как правило, менеджеры, которые мыслят узко и не видят общую картину работы компании. Их главный аргумент — штатный специалист будет работать исключительно над проектом своего работодателя. Но есть ряд негативных последствий такого решения.

  • На содержание в штате сеошника нужно тратить немало средств. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 тыс. руб. Если вы работаете в другом городе, платить придётся поменьше, но есть риск потери специалиста, который может трудоустроиться в столице или решить работать удалённо. Имея такую должность, он может себе позволить отказаться от офисной работы.

  • Взносы в Пенсионный фонд, на обязательное медстрахование и т. д. прибавляют к расходам ещё около 30 %.

  • Штатному работнику нужно оборудовать рабочее место, предоставить возможность заниматься в тренажёрном зале, обеспечить питание и массу других «коврижек».

  • Если сеошник работает в штате, он имеет право на оплачиваемый отпуск и больничный.

Всё вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что принимать в штат SEO-специалиста может быть выгодно только солидной компании, для которой расходы на его содержание не станут непосильной нагрузкой. Если же у вас бизнес скромных масштабов, лучше выбрать один из таких вариантов.

Для решения несложных задач можно воспользоваться услугами фрилансера. Он вполне справится с подбором подходящих по частотности запросов и подготовит тексты, вписав в них ключи. Если же требуется комплексная высококвалифицированная помощь, лучше обратиться в агентство.

В большинстве случаев они занимаются SEO-продвижением в комплексе, и пакет услуг стоит в несколько раз меньше, чем содержание сеошника в штате. Расходы на заказ качественного поискового продвижения в Москве составляют от 45 тыс. руб. ежемесячно, что дешевле использования традиционных маркетинговых инструментов.

Информационный текст

Такой материал является комбинацией интересных и полезных для читателя фактов, чего требует поисковая оптимизация контента. Информативный текст отличается лаконичностью, подробностью описания товаров или услуг и четкостью. Такой стиль стимулирует к началу плодотворного сотрудничества с бизнесом.

В хорошем информационном тексте с первого взгляда просматривается логичная структура. В нем присутствуют списки, заголовки, напоминания и пр. Грамотная SEO-оптимизация контента сайта предусматривает использование специальных терминов и понятий, характерных для тематики проекта.

Такая подача говорит пользователям и поисковым системам, что компания является профессиональным игроком рынка. В информационных текстах не допускается использование эмоциональной окраски и персонализации. После прочтения контента остается ощущение завершенности и полного раскрытия темы.

Этот тип текста идеально подходит для оптимизации контента сайта B2B-компаний, а именно обучающих центров, консалтинговых агентств, оптовых поставщиков и т. д. Качественный информационный материал формирует у потенциальных партнеров доверительное отношение к бизнесу, подчеркивая его экспертность и профессионализм.

Образец информационного текста:

Компания «ТРАК ДИЛЕР» — это официальный дилер автобусов и грузовых автомобилей немецкого производителя МАН Nutzfahrzeuge Group. Дилерский центр имеет собственную сеть грузовых автосервисов, которые находятся в следующих городах: Москве, Краснодаре, Санкт-Петербурге, Уфе, Самаре, Белгороде и Казани. На станциях технического обслуживания выполняются следующие работы:

  • ремонт узлов и агрегатов автобусов и грузовиков Neoplan, Iveco, MAN и Renault;

  • установка дополнительного оборудования (тахографов, сигнализации, акустики, спецсигналов, отопительных систем и др.);

  • диагностика (расвал-схождение, анализ работы силового агрегата и др.).

Для получения подробной информации о покупке и обслуживании грузовых автомобилей, прицепов и автобусов MAN нужно обратиться к менеджерам компании «ТРАК ДИЛЕР». Для этого можно воспользоваться номерами телефонов и электронной почтой, указанными в разделе «Контакты». Также на сайте доступна форма обратной связи.

История развития seo

Если проследить эволюцию этой методики продвижения, можно отметить, как она постепенно преображалась из топорного орудия в высокотехнологический инструмент точечного воздействия. В своём развитии SEO-оптимизация прошла такие основные этапы:

  • до 1998 года — начальный этап. Тогда раскрутка сайта происходила по спам-ключам. Сегодня на фоне современных технологий продвижения эта методика выглядит «грязной». Для выдачи поисковиков нормой считались такие корявые фразы, как «чайник купить Саратов» или «покупка холодильник Москва». Сейчас такого уже не встретить;

  • 1998–2009 годы — времена PageRank. Компания Google внедрила этот алгоритм для определения места сайта в выдаче исходя из количества ссылок на него в сети. Инструмент также не был абсолютно чистым. В топы поисковиков попадал тот, кто больше потратил на покупку ссылок;

  • начиная с 2009 года SEO-оптимизация требует гораздо больше внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. В связи с обновлением алгоритмов больше недостаточно закупки ссылок и получения лидов. Появилась необходимость в качественном наполнении и создании продуманной структуры сайта;

  • 2021-й стал годом запуска ведущими поисковиками пакета алгоритмов ранжирования. Веб-мастерам стало окончательно понятно, что нужно постоянно определять, какие ключи наиболее актуальны, делать сайт удобнее, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Высокая скорость трансформаций в SEO позволяет сделать вывод о необходимости отслеживать актуальные новости в сфере поискового продвижения. Только так можно рассчитывать на высокую эффективность раскрутки.

Как оценить качество seo-текстов если вы не профи

Вы заказали SEO-тексты с ключами для своего сайта, копирайтер написал и прислал их вам. Как оценить, насколько качественно выполнена работа? На что обратить внимание?

Сравниваем с конкурентами.

  • Посмотрите основных конкурентов — те сайты, которые поисковая система показывает на первых позициях нерекламной выдачи по вашему основному запросу. Вводите в поисковую строку браузера именно тот запрос, под который написан SEO-текст, и переходите именно на те страницы, которые поисковик вам предложит. Оцените, логичен ли текст, легко ли он читается, интересно ли вам? Посмотрите (если такая информация есть на сайте) сколько у текста просмотров, есть ли какие-то пользовательские реакции — оценки, вопросы, перепосты. Если ваш текст сопоставим (или даже полнее и интереснее) текстов конкурентов — это большой плюс. Возможно, вы увидите у конкурентов блоки, которых нет в SEO-тексте для вашего сайта, и которые есть смысл добавить.
Смотрим словоформы и оформление ключей.

  • Если вдруг ключевые слова в тексте выделены курсивом или полужирным шрифтом, или цветом — проследите, чтобы при верстке все выделения были сняты. Никакого практического смысла такое выделение ключевых слов не имеет, а пользователю сразу будет понятно — текст писался не для человека, а для поискового робота. Да и воспринимается такой текст сложнее. Что же до словоформ, то важно, чтобы ключевые слова были вписаны в текст по нормам русского языка, а не так, как иногда его может вводить пользователь. Откажитесь навсегда от ключей в виде «Москва хрустальная ваза купить недорого». Поисковые системы поймут, о чем речь, если ключ вписан как «Вы можете найти недорогие хрустальные вазы в нашем магазине «Стеклышко» в Москве».
Проверяем уникальность текста.

  • Уникальность важна и для поисковых систем, и для пользователей, и для вас, как для заказчика SEO-текста. Ведь если текст неуникален, а попросту слегка переписан своими словами, велика вероятность, что он повторяет не только смысл, но и фактические ошибки, которые могли быть в первоначальном варианте. Такие «растащенные» по интернету тексты встречаются часто, и виртуальное пространство точно не украшают. Проверить уникальность можно при помощи бесплатных digital-сервисов, например, простого и популярного Text.ru. Вставьте в проверочное поле ваш SEO-текст — нажмите на кнопку «проверить уникальность» — подождите немного — получите результат. В идеале уникальность текста должна составлять 100%. Достигается уникальность смысловой переработкой фрагментов, добавлением своих собственных мыслей к общедоступной информации — но никак не заменой слова «жеребенок» на «недавно родившийся небольшой детеныш лошади», а «рассада роз» на «черенки для размножения декоративных мультилепестковых многолетних цветов». Такая замена делает SEO-тексты убогими; их не оценят ни пользователи, ни умные поисковые системы.
Анализируем дополнительные показатели SEO-текста.

  • Анализ текста сайта с помощью программы Text.ru поможет вам увидеть и устранить грубые орфографические ошибки. Вы увидите все словосочетания, которые повторяются в тексте неоднократно (с указанием конкретного числа повторений каждого) — и хорошо, если в числе самых частотных окажутся именно ключевые слова в различных вариациях.
  • Увидите вы и оценку такого параметра, как «заспамленность» — она важна для SEO-текстов. Это общее количество поисковых ключевых слов в тексте. При показателях свыше 60% поисковые системы могут счесть текст переоптимизированным и понизить ваш сайт в выдаче.
  • Еще один показатель SEO-текста, который анализирует Text.ru — количество «воды». Водой в этом случае называются соединительные и вводные слова, междометия — все то, что делает повествование плавным, без логических разрывов. Этот показатель не должен превышать 15%, но если он ниже 7-8% — это тоже плохо. Важно, чтобы текст получился и не пересушенным, и не слишком затянутым.
Предлагаем ознакомиться  Какие документы нужны для вступления в наследство: полный список

Как писать seo-тексты


Чтобы оценить качество SEO-текстов, которые вы заказали специалисту, нужно в общих чертах понимать, как они пишутся. И мы сейчас об этом расскажем.

Заголовок. Первое, что видит человек, перешедший на страницу сайта из поиска после того, как он ввел тематический запрос — это заголовок. Очень важно, чтобы заголовок содержал основной ключевой запрос. Так, если человек пришел по запросу «Что такое парогенератор», то он хорошо отреагирует на заголовок вида «Парогенераторы: что это, как ими пользоваться и правила выбора».

Если же посетитель пришел по запросу «Как выращивать розы», то ему важно увидеть заголовок вида «55 секретов выращивания роз» — так он точно поймет, что здесь точно получит полезную для себя информацию.

Вводный абзац (лид). Это текст, который передает краткое содержание статьи так, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его прочитать весь SEO-текст.

Собственно текст. Качественный SEO-текст состоит из блоков, каждый из которых посвящен одному вопросу. Каждый блок должен включать подзаголовки h2, h3. В идеале в подзаголовках должны присутствовать запросы — менее частотные, чем заголовок H1. В случае с выращиванием роз это могут быть блоки:

  • «Выбираем рассаду»,
  • «Подготавливаем почву»,
  • «Правильно высаживаем розовую рассаду»,
  • «Уход за розами на первой стадии роста»,
  • «7 правил, которые помогут сформировать розовый куст»,
  • «Удобрения и добавки при выращивании роз».

Ссылки. Если речь идет о конкретном товаре (SEO-текст для товарной карточки), то логично будет дать ссылки (текстовые или ссылки-картинки) на другие товары той же категории, или на дополняющие товары — сумочка к туфлям, помада к румянам.

Если речь идет о статье для блога — полезно будет дать ссылки на тематические материалы по смежным темам. В случае с розами это может быть ссылка на статью «Как продлить жизнь срезанным розам до 30 дней». Возможны и ссылки на сторонние, не конкурирующие с вами и полезные пользователю, сервисы.

Заключительный абзац. В конце SEO-текста важно сделать вывод, подвести итог, рассказать про полезный лайфхак, дать чек-лист (список вопросов для проверки. Пример: «10 пунктов проверки: правильно ли вы выращиваете розы»).

Ключевые слова. Без ключевых слов SEO-текстов не бывает. Ключевых слов должно быть немного, чтобы не попасть в «переспам», который так не любят поисковые системы. Ключевые слова желательно использовать прежде всего в заголовке статьи и в подзаголовках текстовых блоков. Важно, чтобы вписаны они были естественно, и не бросались в глаза, как нечто чужеродное.

Оформление для поисковиков

В целом написание контента для продвижения продукта не отличается от стандартного редакционного процесса. Конкретно для поисковиков оформляется лишь небольшой кусочек материала:

  • Название, которое отображается и для читателя, и для поисковика.
  • Заголовок, который отображается на странице с результатами поиска.
  • Описание, под которое попадает под заголовок на странице поиска.

Название

Название или заголовок H1 — наиболее важно для SEO. Это то, как называется статья непосредственно на сайте:


Пример заголовка статьи по обучению программированию

Если вы пишете для хайпа, то и название должно быть хайповым. Например, название «Топ-10 вещей, которые остановят коронавирус» явно ориентировано не на SEO, а на то, что люди будут активно интересоваться и делиться этой статьёй.

Основное правило — как статью назовешь, столько просмотров и получишь. Хайповые названия приносят больше просмотров в краткосрочной перспективе. Если же писать с точки зрения поисковиков, то можно получить больше просмотров на дистанции в несколько месяцев или год.

Название должно иметь длину 140–160 символов.

Заголовок

Заголовок — это то, что SEO-специалисты называют Title. Именно его пользователи видят в поисковой выдаче.

Title должен быть ёмким и кратко описывать содержание статьи. Он не должен совпадать с названием, а расширять его по смыслу и с учётом спроса. Например, для статьи «Как научиться программировать» может подойти заголовок «Как научиться программировать быстро, с нуля и в домашних условиях».

Описание

Описание (description) — пара предложений, которые максимально коротко и сочно раскрывают смысл и пользу статьи.

В поисковой выдаче описание отображается под заголовком. Именно благодаря ему читатель понимает, нужно ли ему читать данную статью:


Описание статьи не должно совпадать с названием и заголовком. Его оптимальная длина — 170–180 символов, хотя это необязательное требование

Оценка спроса

Изначальная идея проста: если написать кучу прикольных статей, то люди найдут нас в поиске и после прочтения будут записываться на курсы. То есть гипотеза состоит в том, что контент должен привести к продажам.

Далее, как правило, происходит следующее: редактор смотрит Вордстат, ищет референсы и пишет текст.

Но в таком случае остается много вопросов. Непонятно, нужна одна большая статья или десяток мелких. И каковы гарантии, что контент без SEO-магии будет показываться в поисковиках и принесёт переходы на сайт? Поэтому первое, что нужно сделать — изучить спрос на Вордстате.

Вот несколько примеров того, как люди формулируют свои запросы. Цифры показывают, насколько популярна та или иная формулировка. Основные запросы — «как научиться программированию с нуля» и, что сейчас актуально, «в домашних условиях».


Анализ спроса в Яндекс.Вордстат показывает, какие вопросы люди задают поисковику. В данном случае это запросы вокруг фразы «как научиться программированию»

Обычно редакторы умеют и делают это, но дальше дело не заходит. В редких случаях они собирают в табличку слова, по которым пользователи могут искать контент. Но на этом работа заканчивается.


Как правило, редакторы составляют табличку с ключевыми словами, но не знают, что с ней делать дальше

Продающие тексты

Такой контент, по сути, является классической рекламой в текстовом виде. Продуманное оформление и четкая структура продающего текста направлены на подсознательное воздействие на посетителя. Использование ярких жизненных образов позволяет копирайтеру затронуть потребности человека, тем самым стимулируя его к совершению целевого действия (покупка, звонок, заказ каталога, оформление заявки на тест-драйв и пр.).

В продающих текстах часто используются отзывы клиентов, изображения в формате «до и после», прямые обращения к чувствам читателя. При этом копирайтеру нужно не перестараться с побуждениями и слоганами, иначе пользователь даст негативную реакцию. Для SEO-оптимизации в контент аккуратно внедряются ключевые слова, но обычный читатель их не замечает.

Такой формат текста идеально подходит бизнесу, который занимается продажей популярных товаров массового спроса. Для продажи дорогих или специфичных продуктов больше подходит информационный контент, так как эмоционального посыла в этом случае недостаточно для мотивации к совершению ответственной покупки.

Образец продающего текста:

Вы хотите открыть магазин детской одежды или расширить ассортимент уже работающего бизнеса? Хотите узнать, где оптом купить детские костюмы, которые устроят вас по цене, а ваших клиентов по качеству? Ищете поставщиков, которые сделают скидку и не будут затягивать с доставкой? Все эти проблемы легко решаются не выходя из дома, а именно в интернет-магазине Mini-Kids!

У нас с мая 2021 года действует акция на детские костюмы — скидки составляют от 25 до 75 %. Заказывайте сейчас, чтобы не пропустить это выгодное оптовое предложение.

Если вы хотите купить качественную детскую одежду в розницу, то посетите наш мультибрендовый бутик. Адрес торговой точки можно найти в разделе «Контакты». Заказывая детскую одежду в интернет-магазине Mini-Kids, вы сохраняете свои деньги и время!

Разработка seo-структуры сайта

Этап переплетается с предыдущим. При грамотной кластеризации СЯ у вас уже будет почти готовая SEO-структура: запросы разбиты по тематическим группам, каждая из которых – набор ключевых фраз для отдельной страницы. Почти, но не готовая на 100%. Почему?

В помощь – анализ структуры сайтов конкурентов и ваше семантическое ядро. Изучайте как можно большее количество сайтов конкурентов, выносите их структуры в отдельный файл, сопоставляйте со структурой своего сайта и заимствуйте отсутствующие страницы и разделы. Для составления структуры рекомендуем использовать инструмент Xmind Zen.

Создание структуры - важнейший шаг seo продвижение

Нужно понимать, как поисковик сканирует сайт. Робот заходит на главную страницу. Находит ссылки на страницы следующего уровня, переходит на них. Ищет линки-переходы на следующий уровень. Получается иерархическая структура.

Схематичная структура сайта

От нее отталкивайтесь при построении SEO-структуры сайта. Распределите страницы по категориям, подкатегориям, карточкам товаров.

Предлагаем ознакомиться  Безвозмездные денежные выплаты молодым семьям: в размере 700 000 руб на приобретение жилья, социальные, на ребенка и другие

Семантическое ядро

СЯ – это набор слов и фраз, по которым пользователи смогут найти ваш сайт (и соответственно, по которым он будет продвигаться). Собирать семантическое ядро можно вручную или при помощи специальных инструментов. Но вручную получается долго и сложно, так почти никто не делает. В общих чертах процесс подготовки СЯ выглядит так (рассмотрим на примере ПС «Яндекс»).

Определите список главных (очевидных) слов и фраз, по которым ваш сайт будут искать пользователи. Здесь включайте логику, тщательно анализируйте продвигаемый ресурс и конкурентов. В итоге получаем базовые ключи. Сделайте таблицу, состоящую из 2 основных колонок – фраза и частотность и внесите ключевые слова в нее.

Список базовых запросов для самостоятельного продвижения сайта

Далее каждый из ключей по очереди введите в Wordstat. Для автоматизации процесса сбора семантического ядра, рекомендуем использовать платную программу Keycollector.

Для сбора ключевых слов воспользуйтесь сервисом Wordstat


Слова из левой колонки также внесите в таблицу. (для удобства можете использовать плагин для Google Chrome – Yandex Wordstat Helper).

Добавьте целевые ключевые слова

Затем пройдитесь по этой таблице и удалите слова и фразы, точно не подходящие вам. Это могут быть, например, ключевые слова с упоминанием конкурента, не подходящие вам по ГЕО, с похожими товарами и услугами, которые вы не предлагаете и прочие.

После того, как для каждого базового ключа подготовлена такая таблица, делается группировка запросов (она же кластеризация).

Стоимость продвижения сайта

Итак вы выбрали у кого же будете продвигаться и готовы начать ежемесячно оплачивать сумму. Давайте рассчитаем сколько же может стоить продвижение и какие предстоят работы:


Сколько стоит продвижение сайта в ТОП

Программист делает:

1) Микроразметка

2) Шаблон для СЕО статей (вместе с дизайнером)

3) Шаблон для сео рубрик (вместе с дизайнером)

4) Настройка роботс и сайт мап

5) Удаление дублей страниц

6) Установка ЧПУ

7) Оптимизация кода по гугл спид

7) И куча всякого оформления по необходимости и прочая мелочь

Все эти работы необходимо провести в первый месяц работ. Как-то давно, работая с одной компанией, я узнал, что только одна микроразметка может стоить 25 000 р. (это наверное максимальная цена которую я когда либо слышал). Но уверен могут брать и дороже.

Так же в первый месяц необходимо от СЕО:

1) Собрать и почистить семантику (1-7 дней зависит от ниши)

2) Настроить яндекс, гугл, добавить в бизнес на картах и пр. мелочевка.

3) Дать задание рерайтерам. И начать писать или публиковать по необходимости.

Это самый первый месяц. Как мы видим МИНИМАЛЬНЫЕ затраты и СЕБЕСТОИМОСТЬ работ не менее 30-40 000 !! Это СЕБЕСТОИМОСТЬ КАРЛ !! А при дорогих специалистах это ещё больше. Плюс маржа студии или частника.

Дальше, конечно, все быстрее и дешевле, но уверяю не менее просто, так как надо соблюдать гарантии и обещания а иногда что-то идет не так….

А не так может пойти очень многое. Поисковики очень привередливые и вы, как заказчик, можете захотеть установить новую форму обратной связи или поменять продающую картинку. Какой будет итог? Правильно! Сайт упадет в поиске. Из за картинки? ДА !

Вы никогда не задумывались почему старые сайты так убого выглядят? Они собирают огромные тонны трафика, но не меняют дизайн. Почему? Причина проста: Или управляющие старперы и им все ок, или они боятся все зафейлить. И как правило это второй вариант.

Технические ошибки

Анализируются технические и SEO параметры. Нужно проверить сайт на наличие 404 ошибок (отсутствие страницы или битый URL). Ошибки «отвлекают» поискового робота, что замедляет индексацию сайта. Найти эти ошибки можно при помощи панели вебмастера (в «Яндекс.Вебмастере» информация отображается в разделе «Внутренние ссылки»).

Устранение битых ссылок - важный аспект продвижения сайта

В ходе анализа сайта ищутся:

  • дублирующийся контент на страницах (чаще всего такие страницы удаляются поисковыми системами как недостаточно качественные);
  • технические дубли страниц;

 Отсутствие дублей URL важно для продвижения сайта

  • дубли заголовков и мета-тегов;

Для успешного продвижения необходимо устранить все дубли заголовков и меты

  • отсутствующие заголовки и мета-теги.

Дубли негативно влияют на продвижение. Частично данная информация отображается в панелях веб-мастеров Google и «Яндекса», для более глубокого анализа рекомендуем использовать дополнительные инструменты, такие как Screaming Frog SEO Spider (скриншоты выше из платной версии данной программы), NetPeak Spider и многие другие.

Художественный текст

Этот тип текстов практически не отличается от литературного стиля, так как здесь уместны яркие образы и различные художественные приемы. Главной функцией такого контента является расположение пользователя к бизнесу, а не прямое побуждение на совершение целевого действия. В этом направлении действует правило: чем ярче образ, тем лучше он воздействует на аудиторию.

Художественные тексты легко воспринимаются всеми читателями. Обычно такие материалы дополняются картинками, визуализирующими необходимые образы. Здесь мысли не всегда выражаются точно, но всегда красочно и располагающе. Такой формат текстов подходит для проектов социальной направленности: туристических порталов, сайтов для молодых мам, ресурсов с гороскопами.

Образец художественного текста:

Генуя — это не просто столица итальянской Ривьеры, а город с пьянящим ароматом кипарисов и соленым запахом моря. Здесь сказочные узкие улочки, как по волшебству, стремятся в теплую, залитую солнцем гавань. Этот портовый город многие века притягивал к себе пиратские корабли и торговые суда купцов. Именно здесь родились великий скрипач Паганини и знаменитый первооткрыватель Колумб…

Здесь вас ждет таинственный мрамор дворцов, необычные мостики, наведенные между крышами домов, а также портовая улица Пре, где можно купить контрабандные сигары, свежевыловленную рыбу или местный фарфор.

Нужно отметить, что не существует идеального текста. В рамках одного ресурса может быть использован контент разного типа. Многим пользователям нравится, когда на сайте информация подается в разных стилях. Чтобы определить тип контента для конкретной страницы, достаточно подобрать и проанализировать материалы, которые используют конкуренты из топ-10. В остальном оптимизация текста под запрос проходит по общим правилам.

Практика показывает, что создать текстовый контент, который понравится посетителям сайта и роботам поисковых систем, можно только в рамках командной работы копирайтера и SEO-специалиста:

  • В брифе владелец сайта рассказывает о нюансах бизнеса и собственных предпочтениях.

  • SEO-специалисты анализируют материалы конкурентов и страницу результатов поиска, что позволяет сформировать техническое задание для написания текстов.

  • Копирайтер на основе информации из брифа и технического задания создает текст, параллельно консультируясь с оптимизатором.

Такая слаженная работа профессионалов позволяет создавать действительно интересный для целевой аудитории и эффективный для продвижения контент.

Шаги к топ

Шаг 1

Сделали анализ ниши и конкурентов. Составили стратегию продвижения проекта.

Шаг 2

Собрали СЯ, разработали максимально полную структуру что бы покрыть запросный индекс по максимум. В структуру вошли и коммерческие страницы, и информационные страницы. Так же не забыли про продвижение под ГЕО запросы (для заказчика конверсионными являлись ключи и трафик с топонимами городов и населенных пунктов в московской области куда они выезжают для скупки металла с территории заказчика).


Часть структуры проекта из ментальной карты xmind. На ГЕО отдельный акцент как на источник целевого низко конкурентного трафика.

Шаг 3

Продумали удобный внешний вид и функционал сайта. Проработали конверсионные воронки, блоки УТП, внедрили коммерческие факторы. Ничего лишнего и все по делу: чат, обратный звонок, кликабельные номера телефонов, оценка стоимости лома, удобный блок контактов.


Например — удобный блок для заказа оценки лома

Шаг 4

Начали создавать и оптимизировать коммерческие посадочные страницы. Основным отличием от конкурентов было создание максимально полезных страниц. Экспертный контент: тексты, таблицы, фото и видео контент, отзывы, блок вопрос-ответ и прочее.


Пример отзывов на одной из посадочных страниц

Шаг 5

Сразу после открытия проекта в индекс стали развивать ссылочную массу на проекте. Крауд, размещение в хороших каталогах фирм и организаций, пресс-релизы и обзорные статьи. Также проставили 301 редиректы с парочки тематических дропов.


Ближе к марту сработали в ссылки с дропов. Аномальный скачек на графике — скорей всего попытка конкурентов завалить сайт низкокачественным ссылочным. Дропы имели небольшую но качественную ссылочную. Завалить проект конкурентам не удалось))

Шаг 6

Важным фактором к привлечению трафика служит создание информационных страниц. Да, на проектах в данной нише ведение блога и написание статей вовсе не абсурд, а необходимость. Статьи нам помогают дать максимальный ответ на запрос пользователя, привлечь целевой и около целевой трафик который можно конвертировать в заказчиков.


На сайтах конкурентов блогов фактически не было и это было нашим преимуществом в продвижении. Пример поисковых запросов: переработка аккумуляторов, как утилизировать аккумулятор, где взять свинец, сколько свинца в аккумуляторе и т.д.

Шаг 7

Local SEO — продвижение на картах Яндекс. Продвижение на локальных картах в данной нише дает увеличение числа заявок на сайт и дополнительный трафик. Плюсом для SEO продвижения нового сайта в Яндекс является фактор добавления кампании в Яндекс Справочник и максимальной полной оптимизацией кампании в дальнейшем. Минимальный чек-лист того что нужно сделать:

  • -заполнить карточку компании релевантной информацией (название, адрес, телефон, график работ, описание о компании, почтовый ящик, адрес сайта, соцсети, обложка, логотип компании, особенности, реквизиты);
  • регулярно добавлять публикации;
  • регулярно добавлять фотографии;
  • заполнить товары и услуги;
  • добавлять отзывы о компании (речь о заказных отзывах);
  • ответы от лица компании на заказные отзывы, а со временем и на реальные отзывы посетителей.


Дополнительный трафик и заказы из Яндекс Карт еще никому не мешал, особено новым сайтам)

Эпилог

Тут мы рассмотрели классическую дарк историю максимально приближенную к реальности. Готовы ли вы ждать результатов — выбор за вами. Инвестиции часто окупаются не меньше чем за 6-12 месяцев. И с СЕО так же.

Буду очень рад обратной связи в комментариях. Вашему опыту и примерам. Продвижение сайта в топ это очень долго и опыт — наше все. Надеюсь статья была интересна. Если да, так же прошу отписать. Это стимул писать дальше.

П.С. Вывод в топ НЧ запросов или ниш с низкой конкуренцией не рассматривается. Статья исключительно про алые океаны крови. 🙂

#продвижение_сайта#сео#seo#продвижение#сайт#сайты#раскрутка#продвижение_магазина#раскрутка_сайта#раскрутка_магазина#интернет_продвижение#интернет_раскрутка#продвижение_в_топ#yandex#google

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *